Au sens propre, la notion de la « Beauté » se définit comme une caractéristique représentant un idéal esthétique. C’est le reflet d’une tendance mondiale qui tend de plus en plus à l’uniformisation.   

Au fil des temps, les codes de la beauté ont évolué. Les critères qui font que l’on est beau aujourd’hui ne sont plus les mêmes qu’il y’a 10 ans. 

Regardons ensemble cette vidéo de la marque ARVEA Nature qui révèle une nouvelle version du concept de la Beauté.

Désormais, aujourd’hui la beauté rime avec valeurs, authenticité, empathie, amour, sécurité et bien être.  

Examinons ensemble les principaux facteurs ayant participé au changement des codes de la beauté lors de ces dernières années. 

I- L’impact des influenceurs web

Les médias de masse, puissants transmetteurs d’idéaux, nous ont toujours habitués à une norme de beauté stéréotypée. Souvent difficile à atteindre, cette norme peut impliquer des conséquences psychologiques négatives sur les personnes qui y adhérent.

Face à cette tyrannie des standards de beauté, un mouvement de résistance et d’opposition s’est vu naitre par les influenceurs. Leur authenticité et leur connexion personnelle avec leurs abonnés ont un impact quasiment plus significatif que les célébrités.

Nous vous invitions à découvrir les coulisses du film publicitaire tourné par ARVEA Nature en 2022 et s’inscrivant dans sa campagne promotionnelle « Mahlek ! ».
Le film raconte le quotidien d’une femme dans tous ses états d’âme.

Un quotidien qui ne se limite pas à exposer les produits de beauté et de bien être classiques, ne définissant ainsi qu’une facette de la beauté. Il révèle également la beauté du rêve, de l’accomplissement, de l’amitié et du partage.
Le film raconte le quotidien d’une femme dans tous ses états d’âme.
Un quotidien qui ne se limite pas à exposer les produits de beauté et de bien être classiques, ne définissant ainsi qu’une facette de la beauté. Il révèle également la beauté du rêve, de l’accomplissement, de l’amitié et du partage.

1) Beauté et Bien-être
Les influenceurs audacieux ont enflammé la toile pour montrer une représentation du corps et de la beauté, plus proche de la réalité.  

Ils fournissent également une abondance d’informations sur les ingrédients des produits et les techniques de soins. Un atout pour les consommateurs qui bénéficient désormais de la possibilité de faire des choix plus éclairés. 
Beaucoup de femmes et hommes se sont ainsi libérés des chaines de la dictature esthétique. 
Le but n’est guère de rayer les standards modernes de la beauté, mieux encore, l’objectif est de joindre l’utile à l’agréable. Accorder autant d’importance à la santé et au bien être qu’à la beauté esthétique est devenu un défi en soi. Une nouvelle vague de Beauté a donc vu le jour, quasi-naturelle et essentiellement basée sur une meilleure compréhension de soi. 

        2) Neutralité des genres 
Les tendances actuelles remettent en question les notions traditionnelles de beauté associées au genre. Le maquillage et les soins de la peau deviennent de plus en plus universels, sans distinction marquée entre les genres.

3) Beauté non conventionnelle 
Les traits esthétiques singuliers tels que les cicatrices, les taches de rousseur et les particularités individuelles deviennent mieux perçus. Il s’agit d’une meilleure acceptation de la beauté telle qu’elle est.

4) Technologie et Innovation
La technologie permet des solutions de beauté plus personnalisées grâce à des analyses de peau avancées. Les influenceurs offrent en ce sens des conseils sur mesure et des routines de soins basées sur des données individuelles et des algorithmes avancés.

5) Authenticité et Individualité
La beauté en 2024 valorise de plus en plus les caractéristiques uniques de chaque individu. Que ce soit en termes de couleur de peau, de type de cheveux ou de morphologie, c’est une forme de richesse. Les campagnes de beauté considèrent désormais une gamme plus large de modèles, reflétant une véritable diversité.

II- Une santé plus fragile 
Le déclenchement de la pandémie de Covid-19, depuis plus de 4 ans, a affaibli les systèmes de la santé à l’échelle mondiale. La crise sanitaire a provoqué une vulnérabilité, aussi bien physique que psychologique, auprès des populations.  
La notion de la « Beauté » n’a pas été épargnée de cette crise universelle qui perdure d’ailleurs.

1) Être belle sans effet secondaires !
En effet, notre beauté dépend étroitement de notre santé et du bon fonctionnement de notre système immunitaire. Ce dernier est lui-même intimement lié à l’état de notre terrain physiologique. 

Par conséquent, les individus ont commencé à accorder une plus grande importance à leur beauté mais d’une manière plus responsable et plus authentique. Par instinct de survie et par la volonté profonde de se protéger, ils se tournent désormais vers des produits plus sains et plus naturels. 

                              

       2) La relaxation et les signes de vieillissement en ligne de mire  

La beauté est de plus en plus perçue comme un reflet du bien-être général. Cela implique une nouvelle tendance de routines de soins intégrant des aspects du bien-être mental et physique. 

III- Retentissement de la situation économique 

Bien qu’aujourd’hui, nous sommes en train de vivre une conjoncture économique assez critique, la beauté reste toujours un sujet d’actualité. 

1) La baisse du pouvoir d’achat
Par ailleurs, la baisse du pouvoir d’achat a touché la consommation des produits cosmétiques très couteux. Cela a été aussi un frein à l’égard des solutions drastiques de transformation corporelle et esthétique, habituellement très sollicitées. C'est en effet la première fois qu'une crise sanitaire paralyse l'économie mondiale et modifie les habitudes les plus ancrées auprès des populations. 
Toutefois, les gens n’ont pas arrêté de se faire beaux ! 
Aujourd’hui, une nouvelle tendance de cosmétiques voit le jour, portant de l’intérêt à ce qui est nécessaire et basique. Il s’agit de produits ayant pour objectifs le maintien physique et l’adoucissement des imperfections apparentes, sans pour autant se ruiner. 

        2) Production éthique et éco-responsable  

Nous constatons que les codes de la beauté évoluent. Ils sont la réflexion des changements socioculturels, technologiques et environnementaux imprégnant le contexte général où l’on vit.
Aujourd’hui, le consommateur cherche des produits qui, non seulement l’embellissent, mais surtout qui respectent ses valeurs personnelles et sa santé globale.
Nous avons pu montrer l’émergence d’une nouvelle mentalité esthétique, elle-même resterait éphémère. 

A travers cet article, nous avons essayé d’expliquer l’interaction entre le concept de la beauté et divers aspects de la vie sociale.

Et vous, qu’en pensez-vous !